Celem Volvo było zwrócenie uwagi na swoją markę podczas jednego z największych wydarzeń mediowych roku – Super Bowl, w momencie, gdy konkurowali z innymi dużymi markami. Chcieli pokazać, jak bardzo zależy im na klientach i zwiększyć świadomość marki. Ich strategia polegała na wykorzystaniu momentum reklamowego podczas Super Bowl i wprowadzeniu ciekawej akcji na Twitterze, aby przyciągnąć uwagę klientów. W ten sposób Volvo zdołało pokazać swoją markę szerokiej publiczności.
Cel kampanii
Celem akcji było zwiększenie świadomości marki, a także przyciągnięcie nowych klientów. Aby osiągnąć ten cel, Volvo zorganizowało konkurs na Twitterze. Wystarczyło napisać tweeta z hasztagiem #VolvoContest, nominując swojego bliskiego podczas emisji reklamy innego producenta samochodów podczas Super Bowl. Po otrzymaniu odpowiedzi od marki, użytkownicy wypełniali krótki formularz nominacyjny, w którym mogli wyjaśnić, dlaczego ich nominowany zasługiwał na nowy samochód Volvo XC60. Dzięki temu, Volvo zdołało zyskać zainteresowanie nowych klientów oraz wygenerować dodatkową liczbę earned media.
Efekty kampanii
Dzięki kampanii na Twitterze i licznej obecności w mediach społecznościowych, Volvo zdołało uzyskać wiele dodatkowych korzyści. Kampania zdobyła ponad 230 milionów earned media impressions o wartości ponad 44 milionów dolarów. Podczas trwania Super Bowl, hashtag #VolvoContest był najczęściej używanym hasztagiem związanym z motoryzacją, a Volvo było wymieniane ponad 114 000 razy na Twitterze. Rezultatem kampanii było ponad 55 000 tweetów podczas trwania transmisji meczu oraz wzrost sprzedaży modelu XC60 o 70,7% w lutym w porównaniu z rokiem poprzednim.
Media również oszalały:
Podsumowanie
Kampania Volvo pokazuje, jak wykorzystać innowacyjne podejście do reklamy i zwiększyć świadomość marki. Wystarczy skoncentrować się na ludziach i pokazać, że dba się o nich. Dzięki wykorzystaniu Twittera, Volvo zdołało przyciągnąć uwagę klientów podczas jednego z największych wydarzeń mediowych roku i zyskać nowych klientów.
Jeżeli szukasz agencji, która pomoże Ci wygrać wyścig brandów – napisz do nas 🙂
