L’objectif de Volvo était d’attirer l’attention sur sa marque lors de l’un des plus grands événements médiatiques de l’année – le Super Bowl – alors qu’ils concouraient avec d’autres grandes marques. Ils voulaient montrer à quel point ils se souciaient de leurs clients et accroître la notoriété de leur marque. Leur stratégie consistait à exploiter l’élan publicitaire du Super Bowl et à lancer une action intéressante sur Twitter pour attirer l’attention des clients. Ainsi, Volvo a réussi à présenter sa marque à un large public.
Objectif de la campagne
L’objectif de l’action était d’accroître la notoriété de la marque et d’attirer de nouveaux clients. Pour atteindre cet objectif, Volvo a organisé un concours sur Twitter. Il suffisait de tweeter avec le hashtag #VolvoContest, en nominant un proche pendant la diffusion de la publicité d’un autre constructeur automobile lors du Super Bowl. Après avoir reçu une réponse de la marque, les utilisateurs remplissaient un court formulaire de nomination dans lequel ils pouvaient expliquer pourquoi leur nominé méritait une nouvelle Volvo XC60. Ainsi, Volvo a réussi à susciter l’intérêt de nouveaux clients et à générer des médias acquis supplémentaires.
Effets de la campagne
Grâce à la campagne sur Twitter et à sa forte présence sur les réseaux sociaux, Volvo a réussi à obtenir de nombreux avantages supplémentaires. La campagne a généré plus de 230 millions d’impressions de médias acquis d’une valeur de plus de 44 millions de dollars. Pendant le Super Bowl, le hashtag #VolvoContest était le plus utilisé en relation avec l’automobile, et Volvo a été mentionné plus de 114 000 fois sur Twitter. Le résultat de la campagne a été plus de 55 000 tweets pendant la diffusion du match et une augmentation de 70,7% des ventes du modèle XC60 en février par rapport à l’année précédente.
Les médias étaient également fous :
Résumé
La campagne de Volvo montre comment utiliser une approche innovante de la publicité et accroître la notoriété de la marque. Il suffit de se concentrer sur les gens et de montrer qu’on s’occupe d’eux. Grâce à l’utilisation de Twitter, Volvo a réussi à attirer l’attention des clients lors de l’un des plus grands événements médiatiques de l’année et à gagner de nouveaux clients.
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