Das Ziel von Volvo war es, während eines der größten Medienereignisse des Jahres – dem Super Bowl – Aufmerksamkeit für ihre Marke zu erregen, während sie mit anderen großen Marken konkurrierten. Sie wollten zeigen, wie sehr ihnen Kunden am Herzen liegen und das Markenbewusstsein erhöhen. Ihre Strategie bestand darin, das Werbemomentum während des Super Bowl zu nutzen und eine interessante Twitter-Aktion einzuführen, um Kunden anzulocken. Auf diese Weise konnte Volvo seine Marke einem breiten Publikum präsentieren.
Kampagnenziel
Das Ziel der Aktion war es, das Markenbewusstsein zu steigern und neue Kunden anzulocken. Um dieses Ziel zu erreichen, veranstaltete Volvo einen Wettbewerb auf Twitter. Es genügte, einen Tweet mit dem Hashtag #VolvoContest zu schreiben und einen Freund während der Werbesendung eines anderen Automobilherstellers während des Super Bowl zu nominieren. Nach Erhalt einer Antwort von der Marke füllten die Nutzer ein kurzes Nominierungsformular aus, in dem sie erklären konnten, warum ihr Nominierter einen neuen Volvo XC60 verdiente. Dadurch konnte Volvo das Interesse neuer Kunden wecken und eine zusätzliche Anzahl an earned media generieren.
Kampagnenergebnisse
Dank der Kampagne auf Twitter und einer starken Präsenz in den sozialen Medien konnte Volvo viele zusätzliche Vorteile erzielen. Die Kampagne erreichte über 230 Millionen earned media impressions im Wert von über 44 Millionen US-Dollar. Während des Super Bowl war der Hashtag #VolvoContest der am häufigsten verwendete Hashtag im Zusammenhang mit dem Automobilsektor und Volvo wurde über 114.000 Mal auf Twitter erwähnt. Das Ergebnis der Kampagne waren über 55.000 Tweets während der Übertragung des Spiels und ein Anstieg des Verkaufs des XC60-Modells um 70,7% im Februar im Vergleich zum Vorjahr.
Die Medien waren ebenfalls begeistert:
Zusammenfassung
Die Volvo-Kampagne zeigt, wie man einen innovativen Ansatz zur Werbung nutzen und das Markenbewusstsein steigern kann. Es reicht aus, sich auf die Menschen zu konzentrieren und zu zeigen, dass man sich um sie kümmert. Durch die Nutzung von Twitter konnte Volvo die Aufmerksamkeit der Kunden während eines der größten Medienereignisse des Jahres auf sich ziehen und neue Kunden gewinnen.
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sophomore
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