У сучасних умовах, щоб досягти успіху в електронному бізнесі, не достатньо вже тільки органічного позиціонування. Ключ до успіху полягає в поєднанні реклами в Google Ads та SEO, щоб збільшити видимість своєї сторінки в Інтернеті та привернути більше потенційних клієнтів. У цій статті ви дізнаєтеся, як ефективно використовувати обидві маркетингові стратегії та які переваги з цього випливають для вашої компанії.
Ефективні ключові слова для реклам та SEO
Вибір ефективних ключових слів є ключовим елементом для як реклам в Google Ads, так і SEO. У випадку реклам, ключові слова використовуються для спрямування реклами до відповідної аудиторії. У той час, як у SEO, ключові слова використовуються для позиціонування сторінки в результатах пошуку.
Основні різниці в виборі ключових слів для реклам та SEO полягають передусім у довжині фраз, конкурентності та популярності ключових слів. У випадку реклам в Google Ads, краще використовувати коротші фрази, які є більш конкурентними та популярними, оскільки потенційні клієнти вже перебувають у пошуку продуктів або послуг. Тоді як в SEO, краще зосередитися на довших фразах, які менш конкурентні, але більш точно відповідають інтенціям користувача.
Приклади ефективних ключових слів для реклам та SEO включають: короткі та загальні запити для реклам, такі як “чоловічі футболки”, а також більш специфічні та довші фрази для SEO, такі як “магазин чоловічих футболок у Варшаві”.
Спільні цілі та стратегії для реклам та SEO
Обидві маркетингові стратегії мають схожі цілі: збільшення трафіку на сторінці, збільшення продажів та залучення нових клієнтів. Тому важливо використовувати відповідні стратегії, які дозволять досягти цих цілей.
Важливим аспектом, який варто зауважити, є вплив реклам в Google Ads на позиціонування сторінки в органічних результатах пошуку. Багато досліджень показали, що реклами в Google Ads мають позитивний вплив на позиціонування веб-сторінки. Чому? Оскільки реклами генерують більший трафік на сторінці, що позитивно впливає на її репутацію в очах пошукових систем.
Приклади ефективних стратегій, які поєднують обидві маркетингові стратегії, включають оптимізацію лендінг-сторінок, створення цінних вмістів, ремаркетинг та аналіз даних та оптимізація кампаній.
Оптимізація лендінг-сторінок
Лендінг-сторінка – це сторінка, на яку спрямовуються реклами в Google Ads. Тому її оптимізація є ключовою для ефективної рекламної кампанії. Важливо, щоб на лендінг-сторінці були елементи, які збільшать ефективність кампанії, такі як: кнопка CTA, зрозумілі та переконливі вмісти та форма контакту.
Реклами в Google Ads також впливають на оптимізацію лендінг-сторінок. Чому? Оскільки реклами змушують до кращого відповідання вмісту на лендінг-сторінці потребам клієнтів.
Приклади ефективних лендінг-сторінок, які поєднують обидві маркетингові стратегії, включають лендінг-сторінку з однією чіткою кнопкою CTA, лендінг-сторінку з цінними вмістами та лендінг-сторінку з формою зворотного зв’язку.
Ремаркетинг
Ремаркетинг – це маркетингова техніка, яка полягає в повторному спрямуванні реклами до користувачів, які вже мали контакт з вашим веб-сайтом. Вона дозволяє збільшити ефективність рекламних кампаній та позиціонування сторінки в органічних результатах пошуку.
Ремаркетинг можна використовувати як в рекламах в Google Ads, так і в SEO. Приклади ефективних стратегій ремаркетингу включають рекламу зі знижками, рекламу з новими продуктами та рекламу з унікальними вмістами.
Аналіз даних та оптимізація кампаній
Аналіз даних – це ключовий елемент як для реклам в Google Ads, так і для SEO. За допомогою аналізу даних ми можемо дізнатися про наших клієнтів та їхні уподобання, а також оцінити ефективність кампаній.
Важливі критерії, які потрібно аналізувати, включають кількість трафіку на сторінці, середній час перебування на сторінці, відсоток відмов, конверсії та вартість за клік.
Кроки, які потрібно зроб ити, щоб оптимізувати рекламні кампанії та SEO, включають зміну ключових слів, адаптацію вмісту до уподобань клієнтів, тестування різних версій лендінг-сторінок та вдосконалення ремаркетингових кампаній.
Підсумок: поєднання реклами в Google Ads та SEO дозволяє збільшити видимість веб-сторінки в Інтернеті та залучити більше потенційних клієнтів. Ключовими елементами ефективної рекламної кампанії та позиціонування в органічних результатах пошуку є вибір ефективних ключових слів, використання відповідних стратегій, оптимізація лендінг-сторінок, ремаркетинг та аналіз даних та оптимізація кампаній. Правильна імплементація цих елементів дозволяє досягти успіху в електронному бізнесі.
