โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ แต่งบประมาณที่ใช้ในการโฆษณาอาจจำกัดได้ ดังนั้น วิธีในการประหยัดเงินในการโฆษณาและมีผลลัพธ์ที่ดีคืออะไร? ในบทความนี้เราจะแนะนำวิธีการหลายวิธีที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในเรื่องนี้
การกำหนดวัตถุประสงค์ของโฆษณาบน Facebook
นี่เป็นขั้นตอนแรกที่ควรทำก่อนเริ่มการโฆษณา โดยไม่มีการกำหนดวัตถุประสงค์ จะยากที่จะกำหนดว่าควรดำเนินการอย่างไรเพื่อให้โฆษณามีผลลัพธ์ตามที่คาดหวัง
วัตถุประสงค์ของโฆษณาอาจเป็นการเพิ่มความตระหนักในแบรนด์ รับลูกค้าใหม่ สร้างการแลกเปลี่ยนข้อมูล (ลูกค้าโปรดอันเป็นไปได้ที่เลือกใช้ข้อมูลติดต่อตัวอย่างเช่นแบบฟอร์มสมัคร) หรือขายผลิตภัณฑ์ / บริการ
ข้อความดังกล่าวมีความสำคัญในการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและสามารถวัดได้ ตัวอย่าง: “เราต้องการเพิ่มจำนวนแฟนเพจของเราขึ้น 20% ในเวลาสามเดือนข้างหน้า”
เมื่อเรากำหนดวัตถุประสงค์แล้ว จะง่ายต่อการระบุกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมและเลือกเครื่องมือโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อช่วยในการเรียกร้องผลลัพธ์ตามที่ตั้งไว้ ในย่อหน้าถัดไป เราจะให้ความสำคัญกับการพิจารณาเรื่องการเลือกกลุ่มเป้าหมายและการปรับแต่งการโฆษณาเพื่อลดต้นทุน ซึ่งช่วยให้ปรับการดำเนินงานและปรับปรุงการโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
การเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
หลังจากกำหนดวัตถุประสงค์ของการโฆษณา การเลือกกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องสำคัญถัดมา การเลือกกลุ่มเป้าหมายอย่างเหมาะสมช่วยให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มคนที่เหมาะสมและเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ
กรุณาแปลข้อความด้านล่างเป็นภาษาไทย:
เราควรกำหนดกลุ่มเป้าหมาย (target group) ให้ถูกต้องก่อนทุกอย่าง (วัย เพศ สถานที่ตั้ง ระดับการศึกษา อาชีพ เป็นต้น) และพิจารณาในเรื่องความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่อาจสนใจในการให้บริการของเรา
ตัวอย่างเช่น: หากเรามีการให้บริการฝึกอบรม กลุ่มเป้าหมายของเราจะเป็นผู้ที่มีกิจกรรมที่เป็นกิจกรรมกายภาพ มีความสนใจในกีฬาและสไตล์การดำเนินชีวิตที่เป็นสุขภาพ
Facebook มีเครื่องมือ Audience Insights ที่ช่วยให้เรารู้จักกลุ่มเป้าหมายและความสนใจของพวกเขาได้
จำไว้ว่า ยิ่งกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ละเอียดแล้ว โฆษณาก็จะมีค่าใช้จ่ายสูงขึ้นเนื่องจากจะเข้าถึงกลุ่มคนน้อยลง ดังนั้นเราควรรวมกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมกับการจัดทำโฆษณาและดูแลต้นทุนโฆษณาด้วย
นอกจากนี้ อย่าลืมว่ากลุ่มเป้าหมายอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณา และอาจต้องปรับปรุงโฆษณาให้เหมาะสมกับกลุ่มใหม่ด้วย
ขั้นตอนแรกในการปรับแต่งโฆษณาคือการกำหนดงบประมาณโฆษณา ต้องเหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของการโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย หากวัตถุประสงค์ของเราคือการเพิ่มความตระหนักต่อแบรนด์ งบประมาณควรมีขนาดใหญ่กว่าการขายสินค้าเฉพาะ ๆ
ต่อมา เราควรจัดการงบประมาณอย่างเหมาะสมโดย:
- กำหนดวงเงินสูงสุดต่อวันหรือรวม เพื่อหลีกเลี่ยงการจ่ายเงินเกิน
- ทดสอบตัวเลือกโฆษณาที่แตกต่างกัน เช่น รูปแบบโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย ฯลฯ
- ติดตามผลลัพธ์การโฆษณาและปรับการดำเนินงานตามประสิทธิภาพ
- ทำการเปลี่ยนแปลงและทดสอบความสามารถของพวกเขา
- ใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่เหมาะสมในการปรับแต่งโฆษณา
นอกจากนี้ เราควรรักษาความสมดุลระหว่างการประหยัดงบประมาณและประสิทธิภาพของโฆษณา การประหยัดเกินไปที่การโฆษณาอาจทำให้ผลลัพธ์อ่อนแอ ในขณะที่การใช้งบประมาณมากเกินไปอาจไม่คุ้มค่า
ตัวอย่าง: เลือกตัวเลือกโฆษณา “การสร้างลีด” ในแคมเปญ Facebook จะช่วยให้คุณได้รับลีดโดยตรงจากลูกค้าโปรดของคุณซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
คุณควรให้ความสำคัญกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่มีให้บน Facebook เช่น โฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบแครousel การรวบรวมเป็นต้น ซึ่งอาจจะมีประสิทธิภาพมากกว่าและค่าใช้จ่ายต่ำกว่ารูปแบบอื่น ดังนั้นคุณควรทดสอบตัวเลือกต่างๆ และเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญและงบประมาณของคุณ
การวิเคราะห์และตรวจสอบผลการโฆษณา
เป็นองค์ประกอบที่ช่วยให้เราปรับเปลี่ยนและเอาชนะผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยใช้งบประมาณต่ำสุด ด้วยการวิเคราะห์สถิติและข้อมูลที่เกี่ยวกับโฆษณาเราสามารถกำหนดว่ากิจกรรมใดที่มีประโยชน์มากที่สุดและกิจกรรมใดที่ไม่ได้ผลและต้องเปลี่ยนหรือยุติ
คุณควรให้ความสำคัญกับพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น
- ค่า CPC (ค่าต่อคลิกเฉลี่ย) – หมายถึงราคาที่เราต้องจ่ายสำหรับแต่ละคลิกใน
- โฆษณา CTR (อัตราส่วนคลิกเป็นเปอร์เซ็นต์) – หมายถึงอัตราส่วนของการคลิก
- โฆษณาต่อจำนวนการแสดงโฆษณา คอนเวอร์ชัน (Conversion) – จำนวนผู้ที่ดำเนินการหลังจากคลิกโฆษณา เช่นทำการสั่งซื้อสินค้า ลงทะเบียนเป็นสมาชิก
โดยการวิเคราะห์พารามิเตอร์เหล่านี้ร่วมกับข้อมูลเชิงพหุปัจจุบันและพฤติกรรมของผู้ใช้งาน จะช่วยให้เราปรับโฆษณาให้ตรงกับความต้องการและความชอบของกลุ่มเป้าหมาย และส่งผลให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น
โดยสรุป โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างผลลัพธ์ตามที่ต้องการได้ ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการกำหนดวัตถุประสงค์ การเลือกกลุ่มเป้าหมาย และการปรับปรุงตามมาตรฐานความคุ้มค่า นอกจากนี้ การทดสอบความสามารถของข้อเสนอโฆษณาต่าง ๆ รวมถึงรูปแบบ ข้อความ และการเป้าหมาย จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงผลลัพธ์ให้ดียิ่งขึ้น
ถ้าคุณมีคำถามหรือต้องการพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับธุรกิจของคุณ โปรดติดต่อเราที่ WorkFlow Media.
