Publicités sur Google Ads et remarketing – comment atteindre efficacement les utilisateurs qui ont déjà visité notre site web?

Google Ads est l’une des méthodes les plus efficaces pour promouvoir votre entreprise sur Internet. Il s’agit d’une plateforme publicitaire qui permet d’afficher des annonces dans les résultats de recherche, sur des sites web, des applications mobiles et d’autres endroits. L’un des outils les plus importants de Google Ads est le remarketing, qui permet d’atteindre les utilisateurs qui ont déjà visité notre site web.

Comprendre le remarketing

Le remarketing est le processus de ciblage des annonces sur Internet aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec notre site web. Grâce au remarketing, nous pouvons rappeler aux utilisateurs notre marque, nos produits ou nos services qu’ils ont consultés précédemment. Il s’agit d’une méthode efficace pour augmenter les chances de conversion et attirer de nouveaux clients potentiels.

Le remarketing fonctionne en plaçant un code de suivi sur le site web. Lorsqu’un utilisateur visite le site, le code de suivi enregistre des informations sur son activité. Ensuite, lorsque l’utilisateur consulte d’autres sites web, des publicités de notre entreprise peuvent être affichées en fonction de l’activité antérieure de l’utilisateur sur notre site.

Il existe différents types de remarketing, notamment:

• Remarketing dans le réseau de recherche – affichage d’annonces dans les résultats de recherche de Google pour les personnes qui ont déjà visité notre site web.
• Remarketing dans le réseau Display – affichage d’annonces sur des sites web partenaires de Google pour les personnes qui ont déjà visité notre site web.
• Remarketing dans les applications mobiles – affichage d’annonces dans les applications mobiles pour les personnes qui ont déjà visité notre site web.

Configuration d’une campagne de remarketing sur Google Ads

Pour configurer une campagne de remarketing sur Google Ads, suivez les étapes suivantes:

1. Créer une liste de remarketing – pour cela, ajoutez le code de suivi sur le site web pour collecter des informations sur l’activité des utilisateurs.
2. Créer une campagne de remarketing – dans le cadre de la campagne, choisissez où vous souhaitez afficher les annonces (par exemple, dans le réseau de recherche, sur des sites partenaires de Google, dans des applications mobiles).
3. Sélectionnez le groupe cible – sélectionnez le groupe d’utilisateurs qui ont visité le site web et ont été ajoutés à la liste de remarketing.
4. Créer des annonces – créez des annonces qui seront affichées aux utilisateurs de la liste de remarketing. Les annonces doivent être adaptées à l’activité antérieure de l’utilisateur sur le site web, par exemple en utilisant les produits ou services qu’il a consultés.
5. Configurer les paramètres de la campagne – définissez le budget, le calendrier d’affichage des annonces et les autres paramètres de la campagne.
6. Lancer la campagne – après avoir configuré la campagne, lancez-la pour que les annonces commencent à être affichées aux utilisateurs de la liste de remarketing.

Utilisation efficace du remarketing sur Google Ads

Pour que le remarketing soit efficace, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs clés:

Personnalisation – les annonces doivent être personnalisées et adaptées à l’activité antérieure de l’utilisateur sur le site web.

Fréquence d’affichage des annonces – il ne faut pas submerger les utilisateurs avec un nombre excessif d’annonces, ce qui peut entraîner de la frustration et une réaction négative à l’annonce.

Utilisation du temps – il est utile de définir le moment d’affichage des annonces pour atteindre les utilisateurs au moment opportun, par exemple avant un achat prévu.

Analyse des résultats – il est important de surveiller régulièrement les résultats de la campagne de remarketing et de l’ajuster si nécessaire pour obtenir de meilleurs résultats.

Résumé

Le remarketing est un outil efficace sur Google Ads qui permet d’atteindre les utilisateurs qui ont déjà interagi avec notre site web. Pour utiliser efficacement le remarketing, il est nécessaire de configurer une campagne de remarketing en suivant les principes, de personnaliser les annonces, de définir la fréquence d’affichage des annonces, d’utiliser le temps et de surveiller régulièrement les résultats de la campagne.