Le marketing d’influence devient de plus en plus populaire et de nombreuses entreprises décident de collaborer avec des personnes qui ont un grand nombre d’abonnés sur différentes plateformes de médias sociaux. En même temps, les publicités Google Ads restent l’un des moyens les plus efficaces pour atteindre les clients potentiels. Peut-on combiner ces deux méthodes de promotion ? Quelles sont les meilleures pratiques de collaboration avec les influenceurs pour rendre les publicités Google Ads encore plus efficaces ?
Pourquoi associer les publicités Google Ads au marketing d’influence ?
Le marketing d’influence consiste à utiliser le pouvoir d’influence d’une personne publique sur ses abonnés. Les publicités Google Ads, quant à elles, sont l’un des moyens les plus efficaces pour atteindre les clients potentiels. La combinaison de ces deux méthodes permet d’atteindre encore plus efficacement le public cible.
Il convient de rappeler que les publicités Google Ads ne se limitent pas à celles qui apparaissent sur la page de résultats de recherche, mais également aux publicités sur Google Search, Google Maps, YouTube ou d’autres sites partenaires. Grâce au fait que les publicités Google Ads sont disponibles sous différents formats, nous pouvons atteindre les clients à différents stades de leur parcours d’achat.
Le marketing d’influence, quant à lui, est une méthode destinée aux personnes qui sont déjà dans la phase d’intérêt pour le produit ou le service. Les influenceurs sont en mesure d’engager leurs abonnés et d’accroître la confiance en la marque. La combinaison des publicités Google Ads et du marketing d’influence permet d’atteindre les clients à différents stades de leur parcours d’achat, ainsi que d’accroître la confiance en la marque et de susciter des émotions positives.
Quels sont les avantages de combiner les publicités Google Ads et le marketing d’influence ?
- Atteindre plus efficacement le public cible
- Accroître la confiance en la marque
- La possibilité d’atteindre les clients à différents stades de leur parcours d’achat
- L’engagement des abonnés de l’influenceur
- Susciter des émotions positives envers la marque
- Mieux comprendre les besoins et les attentes des clients
- La possibilité de mesurer l’efficacité des actions
Exemples pratiques d’utilisation des publicités Google Ads et du marketing d’influence dans différents secteurs :
- Secteur de la mode : Une entreprise de vêtements peut utiliser les publicités Google Ads pour promouvoir une nouvelle collection de vêtements. En même temps, l’entreprise peut engager des influenceurs qui présenteront les vêtements de la collection sur leurs comptes de médias sociaux. Ainsi, la publicité portera non seulement sur les produits, mais également sur les styles et les tendances populaires dans ce secteur.
- Secteur automobile : Une entreprise de voitures peut utiliser les publicités Google Ads pour promouvoir un nouveau modèle de voiture. En même temps, l’entreprise peut engager des influenceurs liés à l’automobile qui testeront le nouveau modèle et partageront leurs impressions sur leurs comptes demédias sociaux. Ainsi, la publicité portera non seulement sur la voiture, mais également sur ses caractéristiques techniques et ses performances.
- Secteur du tourisme : Une entreprise de tourisme peut utiliser les publicités Google Ads pour promouvoir des voyages dans différents pays. En même temps, l’entreprise peut engager des influenceurs qui voyageront dans ces pays et partageront leurs impressions sur leurs comptes de médias sociaux. Ainsi, la publicité portera non seulement sur le voyage, mais également sur les endroits à visiter sur place, ainsi que sur les hôtels et les restaurants.
Quelles sont les meilleures pratiques de collaboration avec des influenceurs ?
- Définir les objectifs de la campagne publicitaire : Avant de commencer à collaborer avec des influenceurs, il est important de définir les objectifs de la campagne publicitaire. S’agit-il d’accroître la notoriété de la marque, d’augmenter les ventes ou d’accroître l’engagement sur les médias sociaux ? La définition des objectifs permettra de sélectionner les influenceurs appropriés et de mesurer l’efficacité des actions.
- Sélectionner les influenceurs : Il est important de choisir des influenceurs qui correspondent au profil de notre entreprise et à notre public cible. Il est également utile de vérifier si l’influenceur a un nombre suffisant de followers et si ses contenus sont précieux et engageants.
- Préparer un briefing : Avant de commencer à collaborer avec des influenceurs, il est judicieux de préparer un briefing, c’est-à-dire un document contenant des directives sur les contenus qui doivent apparaître sur les comptes des influenceurs et sur les actions à entreprendre.
- Surveiller les actions : Il est important de surveiller les actions des influenceurs pour s’assurer que les contenus sont conformes au briefing et pour pouvoir réagir en cas de problèmes.
- Analyser l’efficacité : Après la fin de la campagne publicitaire, il est important d’analyser l’efficacité des actions. Cela permettra de savoir ce qui a fonctionné et ce qui doit être amélioré pour les prochaines campagnes.
Quels sont les avantages de combiner les publicités Google Ads et le marketing d’influence ?
- Accroître la portée : La combinaison des publicités Google Ads et du marketing d’influence permet d’atteindre un public plus large. Les publicités Google Ads permettent d’atteindre les utilisateurs qui recherchent déjà un contenu spécifique, tandis que le marketing d’influence permet d’atteindre les followers de l’influenceur qui pourraient être potentiellement intéressés par le produit ou le service proposé.
- Accroître la confiance : Les influenceurs ont déjà la confiance de leurs followers, c’est pourquoi la recommandation d’un produit ou d’un service par un influenceur est plus crédible qu’une publicité de la marque elle-même.
- Accroître l’engagement : Les influenceurs ont déjà un public engagé, c’est pourquoi les contenus qu’ils publient génèrent plus d’interactions que les publicités traditionnelles.
- Augmenter les ventes : Les publicités Google Ads permettent d’atteindre des clients potentiels, tandis que le marketing d’influence permet de les convaincre d’acheter.
Il est également important de rappeler que les meilleures pratiques de collaboration avec des influenceurs consistent avant tout à choisir les influenceurs appropriés, qui ont une portée auprès de votre public cible et qui sont authentiques dans leurs recommandations. C’est pourquoi il est important de mener une analyse approfondie des profils des influenceurs avant de commencer à travailler avec eux.
En résumé, la combinaison des publicités Google Ads et du marketing d’influence peut offrir de nombreux avantages pour différents secteurs. Cette combinaison rend les publicités plus efficaces car elles s’adressent à un public cible approprié, tandis que les influenceurs apportent de l’authenticité et de la crédibilité aux produits ou services. Il est recommandé d’envisager une telle collaboration pour votre entreprise afin d’obtenir le maximum d’avantages.
Si vous êtes intéressé par la combinaison des publicités Google Ads et du marketing d’influence, nous vous invitons à nous contacter pour discuter des possibilités de collaboration et élaborer une stratégie efficace pour votre entreprise. Nous sommes toujours prêts à aider.
