W niespodziewanym zwrocie, Google ogłosił, że nie będzie już dążył do całkowitego usunięcia plików cookie stron trzecich w swojej przeglądarce Chrome. Zamiast tego gigant technologiczny stawia na podejście bardziej skoncentrowane na użytkowniku, odzwierciedlając opinie różnych interesariuszy i regulatorów.
Ewolucja Privacy Sandbox
Inicjatywa Privacy Sandbox Google’a została uruchomiona z ambicją zwiększenia prywatności w sieci, jednocześnie utrzymując silny ekosystem oparty na reklamach. Celem było opracowanie innowacyjnych rozwiązań, które chronią dane użytkowników bez niszczenia podstawowego modelu reklamowego internetu. Przez ostatnie cztery lata projekt ten otrzymał znaczną ilość opinii od regulatorów, w tym brytyjskiego Competition and Markets Authority (CMA) i Information Commissioner’s Office (ICO), a także od wydawców, deweloperów internetowych, grup społeczeństwa obywatelskiego i uczestników branży reklamowej.
Te szeroko zakrojone konsultacje były kluczowe w kształtowaniu rozwiązania, które stara się zrównoważyć prywatność z konkurencyjnością rynkową. Wczesne testy przeprowadzone przez firmy technologiczne, w tym Google, wykazały, że API Privacy Sandbox mają potencjał do osiągnięcia tych celów, a ich wydajność powinna się poprawiać wraz ze wzrostem zastosowania w branży.
Zmiana w Kierunku Większego Wybory Użytkowników
Uznając ogromny wysiłek wymagany do tej zmiany i jej potencjalny wpływ na wydawców, reklamodawców oraz wszystkich zaangażowanych w reklamę online, Google proponuje nową metodę, która zwiększa wybór użytkowników. Zamiast rezygnować z plików cookie stron trzecich, wprowadzi nową funkcję w Chrome, która pozwala użytkownikom dokonać świadomego wyboru dotyczącego ich przeglądania sieci i umożliwia im dostosowanie tego wyboru w dowolnym momencie.
Google już rozmawia o tej nowej ścieżce z regulatorami i będzie współpracować z branżą podczas jej wdrażania. W miarę postępów ważne jest, aby deweloperzy mieli alternatywy zachowujące prywatność. Google będzie nadal udostępniać i rozwijać API Privacy Sandbox, aby dalej poprawiać prywatność i użyteczność. Planuje również wprowadzić dodatkowe mechanizmy ochrony prywatności, takie jak ochrona IP w trybie incognito Chrome.
Dalsza Współpraca i Konsultacje
Google wyraża wdzięczność wszystkim organizacjom i osobom, które współpracowały nad opracowaniem, testowaniem i wdrażaniem Privacy Sandbox. W miarę finalizowania tego podejścia, firma będzie kontynuować konsultacje z regulatorami na całym świecie i współpracować z ekosystemem w kolejnej fazie dążenia do bardziej prywatnego internetu.
