Influence marketing od dawna jest zdominowany przez młodsze pokolenia, jednak ostatnie lata przyniosły znaczącą zmianę w tej dynamice. Coraz większą popularność zdobywają influencerzy z pokolenia Silver, czyli osoby powyżej 50. roku życia. Ten artykuł bada rosnący trend wpływu pokolenia Silver w marketingu, przytaczając najnowsze badania i raporty rynkowe.
Rosnąca popularność influencerów Silver
Badania pokazują, że influencerzy z pokolenia Silver zyskują na popularności z kilku kluczowych powodów:
- Autentyczność i zaufanie: Starsi influencerzy są postrzegani jako bardziej autentyczni i godni zaufania, co przyciąga lojalną publiczność. W erze, gdy autentyczność jest na wagę złota, influencerzy z pokolenia Silver stają się idealnymi ambasadorami marek.
- Różnorodność treści: Pokolenie Silver oferuje unikalne spojrzenie na życie, zdrowie, styl i podróże, które nie są typowe dla młodszych influencerów. Ich doświadczenia życiowe i mądrość dodają wartości ich treściom, co przyciąga różnorodną publiczność.
- Wzrost demograficzny: Populacja osób powyżej 50. roku życia rośnie, a z nią rośnie zapotrzebowanie na treści dostosowane do ich zainteresowań i potrzeb. Według raportu “Global Aging Population 2023”, liczba osób powyżej 50. roku życia wzrośnie o 20% do 2030 roku, co oznacza ogromny potencjał rynkowy.
Przykłady sukcesu influencerów Silver
- @greceghanem: Grece Ghanem to kanadyjska influencerka, która zdobyła ogromną popularność dzięki swojemu stylowi i podejściu do mody. Jej konto na Instagramie obserwuje ponad 500 tysięcy osób, co pokazuje, że starsze kobiety mogą być ikoniczne i wpływowe.
- @baddiewinkle: Helen Van Winkle, znana jako Baddie Winkle, zyskała miliony fanów dzięki swojemu ekscentrycznemu stylowi i humorowi. Udowodniła, że wiek nie jest przeszkodą w zdobywaniu popularności w mediach społecznościowych.
Najbardziej popularni polscy silver influencerzy:
Maria Winiarska (@marysiawiniarska) – Aktorka, której konto na Instagramie cieszy się dużą popularnością. Dzieli się tam codziennym życiem, wspomnieniami, poradami pielęgnacyjnymi oraz motywującymi wpisami. Wspierana przez swoje córki, aktywnie rozwija swoje media społecznościowe.
Ireneusz Korzeniowski (@styleman.pl) – Znany bloger i miłośnik motoryzacji. Jego profil na Instagramie skupia się na modzie męskiej, luksusowych samochodach i motocyklach. Często współpracuje z markami premium.
Krystyna Bałakier (@balakierkrystyna) – Stylistka i autorka bloga “Balakier Style”. Dzieli się poradami dotyczącymi mody, kompletowania garderoby oraz codziennymi stylizacjami. Napisała książkę “Dojrzała elegancja. Modna i piękna w każdym wieku”.
Katarzyna Dowbor (@katarzyna_dowbor_official) – Prezenterka telewizyjna, której profil na Instagramie obejmuje codzienne momenty, zdjęcia rodziny i zwierząt oraz relacje z aktywności zawodowej.
Jan Adamski (@janadamskieu) – Bloger i pasjonat fotografii ptaków. Na swoim profilu prezentuje klasyczną, elegancką modę męską oraz amatorskie zdjęcia przyrody.
Grażyna Szapołowska (@grazyna_szapolowska) – Aktorka, która na swoim profilu pokazuje wydarzenia z show-biznesu, codzienne życie oraz spotkania towarzyskie.
Elwira Kołodziejczyk (@ostatnie_podrygi_50plus) – Profil skupiający się na lifestyle’u, potrawach, przetworach, nalewkach oraz codziennych stylizacjach.
Helena Norowicz (@helenanorowicz) – Znana aktorka, która w wieku 80 lat została modelką. Promuje aktywny tryb życia, jogę i zdrowy styl życia.
Jadwiga Janik (@fashion50plus) – Influencerka prezentująca odważne stylizacje inspirowane pokazami mody. Profil oraz blog zawierają liczne inspiracje dla pewnych siebie seniorek.
Wirgina Szmyt – DJ Wika – Najstarsza didżejka w Polsce, która mobilizuje seniorów do aktywności. Profil prowadzony wyłącznie na Facebooku.
Współczynnik zaangażowania influenserów Silver
Według raportu “Influence Marketing Trends 2023” przeprowadzonego przez Marketing Dive, influencerzy z pokolenia Silver mają średnio wyższy współczynnik zaangażowania niż ich młodsi odpowiednicy. Raport wskazuje również, że marki coraz częściej współpracują z dojrzałymi influencerami, aby dotrzeć do starszych konsumentów, którzy mają większą siłę nabywczą. Według tego samego raportu, 60% ankietowanych marek planuje zwiększyć swoje wydatki na kampanie z udziałem starszych influencerów w ciągu najbliższych dwóch lat.
Korzyści ze współpracy z Influencerami Silver
- Zwiększenie wiarygodności: Współpraca z dojrzałymi influencerami może pomóc markom budować zaufanie i wiarygodność wśród starszych konsumentów.
- Nowe segmenty rynku: Marki mogą dotrzeć do nowych segmentów rynku, które wcześniej były zaniedbywane.
- Długoterminowe relacje: Starsi influencerzy często budują długoterminowe relacje z markami, co prowadzi do bardziej autentycznej i trwałej współpracy.
Wyzwania podczas współpracy
- Dostosowanie treści: Marki muszą dostosować swoje treści do starszych odbiorców, co może wymagać innego podejścia kreatywnego.
- Technologiczne bariery: Niektórzy starsi influencerzy mogą napotkać trudności technologiczne, co wymaga wsparcia ze strony marek.
Podsumowanie
Influence marketing z udziałem pokolenia Silver to rosnący trend, który przynosi korzyści zarówno markom, jak i konsumentom. Dzięki autentyczności, różnorodności treści i rosnącej sile nabywczej starszych konsumentów, influencerzy z pokolenia Silver mają potencjał, aby na stałe zmienić krajobraz marketingu wpływu. Marki, które zainwestują w ten segment, mogą liczyć na lojalność i zaangażowanie dojrzałych konsumentów, co przełoży się na długoterminowy sukces.
Lista źródeł do artykułu:
- Influencer Marketing Trends Report 2023 by CreatorIQ – Link do raportu
- State of Influencer Marketing 2023: Stats and Trends by HypeAuditor – Link do raportu
- 8 Influencer Marketing Trends for 2023 by Influencer Intelligence – Link do raportu
- Marketing Dive – Influence Marketing Trends 2023 – obecnie niedostępny